Doel

Omrin heeft in Leeuwarden twee communicatiemiddelen ingezet bij 44 afvallocaties om de hoeveelheid afval die bij de afvalcontainers wordt gezet te verminderen. Om de effecten op korte en langere termijn vast te stellen, worden de hoeveelheden bijgeplaatst afval bij de locaties gemeten.

Uitvoering

De werkgroep met Omrin, woningstichtingen Elkien en WoonFriesland en de gemeente Leeuwarden heeft gekozen voor 44 'hotspots' waar de onderstaande interventies zijn uitgevoerd. Dat zijn afvallocaties, vooral ondergrondse systemen, maar ook enige bovengrondse en 'garageopslagplaatsen'.

'Sociale bewijskracht'

Bijplaatsgedrag kan in de hand gewerkt of versterkt worden door de zogenaamde sociale bewijskracht en conformisme. 'Als iedereen bijplaatst zal dat wel normaal zijn.' Je kunt bijplaatsers ook wijzen op hetgoedegedrag van vele anderen. Ze zijn dan geneigd dat gedrag te kopiëren. Een bord met de tekst 'Help mee het hier schoon te houden: vrijwel alle mensen uit deze buurt zetten geen afval naast de container' kan dit teweeg brengen.

'Foot in the door'

Mensen die openlijk aangeven dat ze staan voor een schone buurt zullen zelf minder snel afval bijplaatsen. Door langs de deuren te gaan en te vragen of men met een sticker op het raam of de deur wil aangeven voor een schone buurt te zijn, tonen bewoners aan anderen hun betrokkenheid en zullen ze geneigd zijn ook zodanig te handelen, om consistent te zijn. Een bord bij de containers met het verzoek om geen afval naast de container te plaatsen en de buurt schoon te houden, herinnert hen hieraan.

Resultaat

Zowel de interventie 'Sociale bewijskracht' als 'Foot in the door' zorgt voor significante verlaging van de totale hoeveelheid (colli), maar ook van de frequentie van de bijzet. Verlaging in percentage bijzet van 36,7% (tijdens de 0-meting) naar 23,1% (tijdens de monitoring na de plaatsing van de interventies). In evaluatie van het project leest u meer over de opzet en resultaten van het onderzoek in Leeuwarden.

Download: Evaluatierapport, april 2011