Het WK Amsterdam is een tweedaags multicultureel toernooi waar 48 verschillende teams aan deelnemen. Dit jaar wordt het voor de negende maal gehouden. Elk team vertegenwoordigt het land van herkomst. Vorig jaar kwamen er ruim 25.000 toeschouwers op het toernooi af.

Samen met Stichting Todos en adviesbureau CREM heeft WK Amsterdam een aanpak opgezet om zwerfafval op het toermooi te voorkomen en jongeren bewust te maken van het probleem.

De boodschap 'zwerfafval sportief aanpakken' wordt in het project vormgegeven door 6 s-en.

• Spel: voorafgaand aan het voetbaltoernooi worden verschillende competities georganiseerd, bijvoorbeeld een voetbal of trofee maken van zwerfafval, en wie kan het langst hooghouden met zelfgemaakte bal?
• Spiegel: jongeren krijgen voorafgaand aan het evenement informatie over een ander perspectief op zwerfafval vanuit het cradle-to-cradle-concept: 'afval is grondstof'.
• Sms: deelnemende jongeren krijgen informatie over zwerfafval via innovatieve communicatiemiddelen.
• Schop zwerfafval in de blikvanger: jongeren worden uitgedaagd zelf een film te maken (en worden hierbij geholpen) en deze op communicatiekanalen als YouTube te zetten.
• Solidariteit: Nederlandse jongeren krijgen op speelse wijze informatie over hun leeftijdsgenoten in sloppenwijken. Hoe gaan zij om met afval, hoe zorgen zij voor een inkomen? Afval in grote steden in ontwikkelingslanden is niet alleen een probleem maar ook een bron van inkomsten voor jongeren uit sloppenwijken.
• Schoonmaken kost geld: de deelnemende jongeren krijgen informatie over de 'waarde' en rol van zwerfafval in ontwikkelingslanden, die ze zelf kunnen spiegelen aan de waarde en kosten van zwerfafval in Nederland. Zo kunnen ze  zelf hun conclusies trekken.

Crem en Todos zien in dit project een nieuwe en innovatieve aanpak om sporttoernooien en andere evenementen schoon te houden: 'Je neemt werk uit handen van de gemeentelijke reinigingsdienst en je zet jongeren aan het denken over duurzaamheid en de situatie van leeftijdsgenoten in sloppenwijken.'   

bron: http://www.afvalonline.nl/bericht?id=11123